“目前，中国是慕尼黑博览集团的核心海外市场，不断增长的数据直观反映出中国经济的强劲活力。”6月16日上午，“2026国际会展业CEO上海大会”在国家会展中心（上海）举行。现场，解放日报·上观新闻记者采访了全球排名前五的德国慕尼黑展览集团首席执行官费雷浩。
“慕尼黑展览集团中国区业务每年贡献集团总营收的20—30%，已经成为集团全球第二大业务支柱。”费雷浩还向记者透露集团近期的两项“大动作”：
今年11月，集团旗下的上海宝马展（bauma CHINA）将首次同步启用上海新国际博览中心与世博展览馆两大展馆，该“超级大展”总面积增至40万平方米，增幅超25%，创下自2002年首次登陆中国以来的新高。
据了解，被誉为“全球工程机械行业奥林匹克”的慕尼黑国际工程机械博览会（bauma），于1954年创办，原本为两年一届的节奏，2025年起正式官宣改为三年一届。而上海宝马展（bauma CHINA）根据国内的经济形势，一直保持每两年一届的节奏。国际会展行业巨头对中国经济和上海这座城市的重视与加码，可见一斑。
另外，慕尼黑展览集团旗下新展——慕尼黑上海机器人及自动化技术展览会（Automatica Shanghai）已经定档2027年3月，这意味着慕尼黑集团全系列品牌展会终于悉数来到中国。
2024年11月，上海国际工程机械、建材机械、矿山机械、工程车辆及设备博览会（上海宝马展）在上海新国际博览中心举行。新华社 陈浩明摄
费雷浩对上海的认可，也是全球会展业巨头对这座城市投下的“信任票”。大会开幕式上，费雷浩增聘为“上海会展业发展国际顾问”。同时，上海市商务委员会对任期届满的12位全球会展行业顶尖专家进行了续聘。
上海展览总面积稳居全球之首
会展业是现代服务业的明珠，更是城市经济发展的“晴雨表”。记者从现场获悉，2025年上海全年共举办各类展览活动近千场，总面积1933.61万平方米，稳居全球主要会展城市之首，国际展览面积占比持续稳定在80%以上；上海经国际展览业协会（UFI）认证的会展机构、展会数量均位列全球主要会展城市首位；全球排名前10的会展集团已全部落户上海。
“从今年一季度会展运行整体情况来看，上海展览总面积均实现同比小幅增长，行业整体保持稳步增长态势。”上海市会展行业协会会长桑敬民介绍，上海会展业自2019年起连续多年展览规模位居全球前列，“如今，在国内新质生产力培育、新消费扩容的大背景下，行业发展重心正由规模扩张转向价值创造。”
国家会展中心（上海）董事长吴政平在作主旨演讲时介绍，中国已经成为全球会展产业的重要增长极，场馆容量已占全球三成以上，稳居亚太地区首位。2025年中国经贸类展会展览总面积接近1.6亿平方米，再创历史新高。
上海作为国际会展之都，“领跑”不仅仅是体现在量，而且体现在“质”。“上海是全球承接世界百强商展数量最多的城市，其中，大多数会落地‘四叶草’，其中包括集上海汽车展、法兰克福汽配展、纺织工业联展、工博会、酒店展、医疗器械展、光伏展、橡塑展等一批具有国际影响力的专业领域顶尖展会。今年9月，被誉为‘世界技能奥林匹克’的第48届世界技能大赛也将在‘四叶草’举办。”
据悉，作为进博会主会场和上海地标级会展综合体，国家会展中心（上海）年度举办的展览、会议和活动总面积超过800万平方米，占上海全年展会总规模近40%。
国际会展巨头布新局加码上海
今年恰逢大会创办十周年，大会已跻身全球会展业三大峰会之列，成为上海链接全球市场的重要窗口。“中国早已不只是一个产品市场，更是面向全球的‘信号市场’。”在大会现场，励展博览集团全球首席执行官仲昊的这句话，道出了在场全球会展业高管的共同感受。
“中国区业务占集团全球业务比重约20%，集团还计划在上海落地一批长期运营的全新专业展会，聚焦具身智能、低空经济、高端制造等前沿赛道。”仲昊在会后采访中表示，上海城市包容多元，适配各类展会落地，除产业型专业展外，流行文化、怀旧文化等注重线下交流体验的消费类展会同样能在上海实现良好发展。
励展博览集团首席执行官仲昊在会上发言。杨爱博 摄
英富曼会展集团亚太区总裁兼首席执行官马颖介绍，英富曼每年在上海常态化举办五六十场展会，集团亚太业务贡献总营收20%，其中中国业务占据亚太板块半数。
“上海展馆硬件规模全球领先，营商环境稳定安全，国际交通、签证配套便捷，依托国际贸易枢纽优势，可高效对接中亚、俄罗斯、东南亚等全球各地采购商。”马颖还透露，今年11月，英富曼主办，汇聚全球企业、远见领袖、初创公司、投资机构及解决方案提供商的首个虹桥国际科技文化周（Hongqiao Tech Week）将在“四叶草”亮相，除了展览展示，还将联动大虹桥多个特色户外地标开展系列配套活动。明年3月，集团旗下的品牌世界游艇码头大会（International Waterborne Mobility Conference，IWMC）也将落户上海，未来有望形成威尼斯与上海两地轮办机制。
“大咖”支招文商旅体展联动
会展产业是支撑文商旅体展深度融合、扩大内需消费的重要抓手，乘数拉动作用突出。会上，全球会展业“大咖”们还纷纷为当下热议的文商旅体展联动建言献策。
“投入1亿元的会展活动，大约可撬动约10亿元城市综合消费。”仲昊认为，会展产业拥有强大的城市经济乘数效应，辐射范围不局限于酒店、餐饮等基础文旅业态，能够直接创造本地就业、带动上下游供应商订单，同步激活物流、交通、制造服务全链条。
他建议，上海应当持续优化人流、展品、货物的流通效率，完善入境签证、展品通关等配套服务，依托自身城市定位打造全球会展核心枢纽，打通多国商贸流通渠道，最大限度释放会展产业对城市经济的拉动效能。
“2026国际会展业CEO上海大会”现场，全球会展行业高层管理人士正在交谈。杨爱博 摄
围绕上海推进文商旅体展融合发展的方向，马颖建议行业跳出仅局限展馆内部办展的传统模式，推进会展业态创新，在展会体系中叠加展前预热活动、特色街市节庆、行业奖项评选、潮流音乐等多元内容，适配年轻化参展商与专业采购群体的综合体验需求。
桑敬民以第30届CBE中国美容博览会这样的消费大展为例，说明会展业对上海加快建设“全球新品首发地”的“引擎”作用。“今年的美博会汇聚了全球40多个国家及地区的参展企业与品牌方，吸引超101个国家及地区的专业买家到场，累计开展百余场新品发布与前沿技术专场活动，对线下消费的带动成效十分突出。”
他建议，上海不妨进一步探索展会落幕之后新品热度长效延续的实施路径，如推动展会上亮相的创新产品以快闪、保税展示交易等形式走进特色商业载体，从而拉长新品的市场曝光时间。
上海市副市长卢山出席大会开幕式。
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